市场调查木制拼板玩具行业特点及主要问题
我国木质拼板玩具企业众多,区域产业集群现象明
我国现有木板玩具企业众多,形成了重要的产业群体,木板玩具行业集中度高,主要集中在广东.江苏.浙江.山东.改革开放革开放较早、经济发达的沿海地区。
2.以儿童玩具为主,成人玩具稀缺
近年来,我国木板玩具行业在产值和出口外汇增长方面发展迅速,已成为世界玩具生产和出口大国。但是中国木板玩具的设计.生产和销售主要针对儿童,成人市场需求大,供应少,品种短缺。在国外,木制拼板玩具不仅面向儿童,也面向成人市场。
3.市场外销为主,“一高三低”
中国80%以上的木质拼板玩具制造商主要出口,玩具出口约占中国木质拼板玩具总销售额的80%。国内市场占比小.产品类型单一.处于行业品牌化的早期阶段。国内市场玩具种类约3万种,全球木质拼板玩具种类高达数万种。国内木质拼板玩具大多以中低档产品为主,具有很强的创意和互动性.高档木拼板玩具产品尚未成为消费主流。
目前木质拼板玩具出口企业主要是OEMOEM,其出口超过70%的木板玩具属于材料加工或样品加工,因为OEM生产,这些企业没有研发资本投资,没有木板玩具安全性能分析能力,只从事简单的样品加工,因此产品品牌效应不明显,销售手段单一,竞争激烈,直接导致我国木板玩具产品出口“一高三低”,即出口量高.产品技术含量低.品牌附加值低.经济效益低的现象。