品牌调研

 

品牌定位研究的概念

 

品牌定位研究，是通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置。

 

品牌定位研究的价值

 

品牌定位研究的行业应用

 

品牌定位研究的应用极其广泛，通常来说，以市场产品销售和市场服务为主的行业和企业必须进行品牌定位研究，这些典型的行业包括：快速消费品行业（食品、饮料、化妆品、烟草、日用品）、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

 

品牌定位解决的问题

 

产品的目标市场特征是什么？

现有品牌具有哪些优势和劣势？

哪些特点和利益应作为宣传的重点？

消费者对品牌偏好的真正原因是什么？

竞争品牌有哪些特点？

如何应对竞争环境的改变？

确定品牌定位诉求点和支撑点？

确定品牌营销传播方式？

 

研究思路及研究模型

 

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识，成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，因此睿尔研究通过研究消费者需求、行为、心理，获取消费者核心利益诉求，通过研究各竞争对手品牌特征，获取消费者对各品牌的认知，各品牌的优劣势，再结合对企业自身情况的研究分析，寻找恰当的突破口进行品牌定位。 睿尔研究品牌定位模型，通过消费者行为及心理洞察、市场环境研究、竞争对手品牌定位研究、企业自身分析，为企业品牌定位寻找突破口。 

 

研究过程

 

品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，品牌定位研究的过程如下： 

 

研究方法

 

定性研究：消费者深度访谈、小组座谈，以及专家访问等形式 定量研究：预约访问、定点街访或入户访问的方式