市场调查的主要内容可以是涉及群众建议、意识、习惯、个人行为和概念的所有问题，可以是抽象意识，如理想化、信仰、价值观和生活价值观；也可以是实际的习惯性或个人行为，如了解媒体的习惯性；商品品牌的爱好；购物的习惯性和个人行为。它可以是纯学术研究、盈利性或其他应用性问题。

市场调查的标准是遵循科学性和普遍性。调查人员应始终保持客观的概念，寻找反映真实情况的准确信息，认识客观事实，接受调查结果。不得包含所有主观意图或偏见，不得受到所有人或管理机构的危害“工作压力”调查主题活动。调查人员的人生格言应为：“寻找物体的本相，讲述事物的本相”。市场调查的普遍性也注重职业道德规范的必要性。应选择科学的方法来设计、定义问题、收集和分析数据，从中获取合理、相关、准确、可靠、象征性的当前信息材料。

市场调查的结果是科学解决分析后的基本数据信息和材料，可以向开发人员或受托人发布各种类型的调查报告（如有协议或合同，应按文件规定执行）。报告中应提醒调查中发现的问题、灵感和相关建议，以协助管理方法决策单位使用该信息并提出相应的反映或个人行为。但必须强调的是，市场调查的结果只用于协助监管机构做出合理的决策。结果本身并不是一个目的。

市场调查的任务是为管理方法和决策单位提供相应、准确、可靠、合理、合理的和目前的信息。正确的决定不是通过判断和猜测来实现的。缺乏足够的基础信息很可能会导致错误的决策。

据统计，在国外、日本等西方国家公司的网络营销主题活动中，科学成分占80%，造型艺术成分占20%；另一方面，中国公司恰恰相反：科学成分占20%，造型艺术成分占80%，甚至需要高。因此，公司销售人员产生了疑问：为什么以前的计划不能如愿以偿？为什么在操作过程中会遇到这么多意想不到的问题？这些。事实上，即时因素取决于：由于科学成分占比过低，往往无法控制活动营销。