随着当今社会观念的不断变化，市场创新如雨后春笋般涌现，但同时也加剧了市场竞争。在这个过程中，人们逐渐意识到市场调研在营销活动中的重要作用。市场调研可以看作是一种与消费者和市场相关的活动，将两者联系起来，从而获得相关信息。这些信息可以用来预测目标市场，促进企业的营销活动，最终达到既定的营销目标，对企业具有深远的意义。

一、市场调研功能。

1.确认信息。

根据现有的市场信息，明确当前市场的具体情况和潜在的营销机会。

2.判断影响因素。

对收集到的信息进行分析，了解目标市场的影响因素。

3.市场预测。

通过比较过去的市场形势，推测未来可能发生的市场变化。

二、市场调研的作用。

1.识别市场方向。

由于激烈的竞争，市场的发展也在不断变化有很多原因，比如地理条件、政治和经济。因此，在此前提下，企业需要进行详细的市场调研，了解变化因素，并采取措施应对。

2.分析潜在的竞争对手。

企业在确定场方向后，企业可以了解潜在的竞争对手和情况，正确分析彼此的优缺点，并进行相应的改进，以提高自身的竞争率。

3.产品宣传铺垫。

在产品投放市场之前，我们需要制定沟通渠道和计划。在这个过程中，我们需要一定的信息支持，以充分了解目标市场的消费者身份、品牌和市场份额，从而衡量产品宣传计划。

4.制定营销策略。

了解市场的相关情况，分析市场情况，可以使企业避免错误，帮助决策者思考目标市场的范围。销售价格。预期的销售量。营销费用等方面，以便制定适当的营销策略。

三、企业进行市场调研的必要性。

在当今的市场竞争背景下，企业要想提高市场份额，不仅要关注产品本身，还要关注消费者的需求。只有了解消费者的心理，才能有针对性，提供满足目标市场消费者需求的产品，为企业管理提供支持。

经过市场调研，企业可以先根据消费者心理等信息对市场进行细分，从而了解目标市场的消费者需求，然后进行系统的评估，分析可行性，制定计划。

通过观察潜在的竞争对手，我们可以澄清市场环境和情况。俗话说，知己知彼。只有这样，我们才能更好地制定营销计划，以抓住竞争对手企业本身的竞争力。

一般来说，市场调研是企业营销活动的第一步。通过市场调研数据，对调研获得的信息进行汇总分析，分析市场情况，在制定营销策略的过程中起到数据支撑的作用，为企业在动态变化中找到合适的发展方向，规避风险，避免走弯路，从而提高自身实力，使企业更好地开展营销活动。